很多同学写毕业论文绪论里的研究意义时，都把理论意义和现实意义当成两个可以随便互相抄的空格子，理论意义不知道写什么就写一句本课题有助于丰富相关研究，现实意义就写本课题有助于实践发展，看起来分了两段，其实说的是同一句车轱辘话。可实际上这两个东西回答的是两个完全不同的问题，理论意义回答的是你的论文给知识本身添了什么，现实意义回答的是你的论文给做事的人帮了什么，一个对学问说话，一个对实际工作说话，混着写答辩老师一眼就能看出来你其实没想清楚自己的研究价值在哪。

理论意义要围绕你的研究在学术链条里的位置来写，常见的有这么几种情况。一种是你的研究用了新的理论视角去看一个老问题，比如以前大家用计划行为理论研究购买意愿，你引入了感知风险这个变量，那你就可以说拓展了该理论在某个场景下的适用性。一种是你把一个理论用到了新的对象或新的行业上，比如某个模型以前都在制造业里验证，你第一次拿到直播电商的场景里检验，这就是填补场景上的空白。还有一种是你验证了或修正了已有研究的结论，比如别人的研究说两个变量正相关，你的数据发现在特定条件下这个关系不成立，那你就是对已有结论做了边界上的补充。写理论意义的关键是老老实实对照自己的论文，你做了哪一条就写哪一条，没做的不要往上凑，本科论文一般能占到一条就很扎实了。

现实意义则要落到具体谁会用你的结论、用在哪里、能解决什么问题上，写的时候可以顺着受益对象往下捋。比如你研究直播电商里虚假促销对消费者信任的影响，那现实意义就可以写平台方可以据此怎么规范主播的促销话术，监管部门可以据此怎么针对哪类行为加强审核，商家可以据此怎么建立长期信任而不是赚快钱。这里的诀窍是别写那种对谁都适用的大话，有助于企业健康发展、有助于行业规范这种话放在任何论文里都成立，等于什么都没说，你把受益对象写到具体的角色，把建议写到具体的动作，现实意义才算落地。

两个还有一个简单的自检办法可以共用，写完理论意义后你问自己，如果这个领域的研究者看到我的论文，他会在文献里引用我什么，写完现实意义后你问自己，如果某个平台的运营经理看到我的论文，他明天上班会因此改哪个做法。前一个问答得出来理论意义就是实的，后一个问答得出现实意义就是真的，哪个答不出来就说明那一段还得回去重写。